Nhật ký nghề nghiệp: Casey Georgeson, người sáng lập Saint Jane Beauty đã tiên phong trong không gian làm đẹp CBD như thế nào

Người đẹp Saint Jane bùng nổ vào năm 2019 chỉ với một sản phẩm nổi bật: Một loại huyết thanh làm đẹp sang trọng làm từ 500 mg CBD toàn phổ. Vào thời điểm đó, CBD là một thành phần mới trong ngành làm đẹp và vẫn còn rất nhiều quy định xung quanh nó, nhưng người sáng lập Casey Georgeson biết anh ấy cần được giới thiệu chăm sóc da cao cấp chợ. Chưa đầy hai năm sau khi ra mắt, Saint Jane Beauty đã được Sephora mua lại và mở rộng các dịch vụ của mình để bao gồm nhiều loại sản phẩm khác nhau. Sản phẩm truyền CBD, bao gồm cả cái mới của anh ấy Kem dưỡng ẩm với cánh hoa. Gần đây, chúng tôi đã có cơ hội nói chuyện với Georgeson về thành công dường như chỉ sau một đêm của thương hiệu, cũng như một số cạm bẫy khi trở thành người tiên phong trong lĩnh vực làm đẹp CBD. Tiếp tục đọc để đọc toàn bộ cuộc phỏng vấn. 

Sau khi phát triển một số thương hiệu làm đẹp lớn, điều gì khiến bạn lùi lại và tạo dựng thương hiệu của riêng mình? 

Trước khi làm đẹp, tôi bắt đầu tạo dựng thương hiệu trong lĩnh vực rượu vang. Năm 2005, tôi làm việc cho một công ty lớn, The Wine Group, nơi tôi đã tạo ra một thương hiệu tên là Vườn nho Cupcake. Đây là thương hiệu đầu tiên tôi tạo ra và nó đã rất thành công. Sau đó tôi đi học kinh doanh và tôi thực sự rất nhớ cái đẹp. Vì vậy, vào mùa hè năm 2007, tôi làm việc tại Sephora với tư cách là thực tập sinh MBA đầu tiên của họ. Điều đó thật tuyệt vời - và tôi biết đây là điều tôi muốn làm khi tốt nghiệp. 

Sau khi tốt nghiệp, tôi làm việc tại Kendo và Sephora, nơi tôi thiết kế Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth và James, và Disney cho Sephora. Tôi luôn yêu thích việc xây dựng thương hiệu, nhưng tôi biết trở thành người sáng lập là một trò chơi hoàn toàn khác. Nó sẽ đưa tôi vào thế giới mà tôi không chắc mình có cảm thấy thoải mái hay không - tôi luôn thích ở đằng sau hậu trường và nhờ người khác kể câu chuyện về các thương hiệu.

Tôi đã từng đùa giỡn với ý tưởng thành lập thương hiệu của riêng mình, nhưng tôi không có ý tưởng lớn nào có thể truyền cảm hứng cho tôi thực hiện bước nhảy vọt về niềm tin đó vào thế giới của một người sáng lập. Sau đó, tôi phát hiện ra CBD và đột nhiên đó là ý tưởng rõ ràng nhất về thương hiệu mà tôi từng có. Tôi nghĩ phân tử này rất thú vị cho việc chăm sóc da vì đặc tính chống viêm và thực tế là nó chứa chất chống oxy hóa mạnh mẽ. Tôi nghĩ đó là một trong những thành phần chăm sóc da thú vị nhất trong thời đại chúng ta và thương hiệu đã thành hình rất nhanh chóng từ đó. 

Bạn có mong đợi không chỉ CBD với tư cách là một thành phần mà cả thương hiệu cũng sẽ bùng nổ nhanh chóng như vậy không? 

Không, và nhìn lại thời điểm ra mắt năm 2019, nó giống như một phát súng bắn ra khỏi cổng. Đó giống như một khoảnh khắc "wow" khi thương hiệu này thực sự thu hút sự chú ý của mọi người và chiếm được trái tim và tâm trí của họ hơn bất kỳ thương hiệu nào khác mà tôi từng làm việc. Anh ấy có mối liên hệ ngay lập tức với cộng đồng mà chúng tôi đã xây dựng. Tôi thực sự tự hào về điều đó vì chúng tôi tự tài trợ, nhỏ bé và rải rác - không phải vì chúng tôi có ngân sách khổng lồ. Mọi thương hiệu khác mà tôi từng tạo ra đều dành cho một công ty khổng lồ và họ đã có bệ phóng để biến điều đó thành hiện thực. Để làm được điều này, tôi đã có một nhóm nhỏ và hùng hậu làm việc tại nhà. Tôi thực sự tự hào về điều này.

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Bạn đã bao giờ ngại tạo ra một sản phẩm CBD vì có quá nhiều quy định xung quanh nó chưa?

Có lẽ tôi không nên lạc quan như vậy, nhưng có vẻ vô lý khi CBD lại bị coi như bất cứ thứ gì khác ngoài vitamin. Tôi đã rất đúng về điều đó—tôi nghĩ, “Điều này chắc hẳn là về chăm sóc da.” Điều này rất tốt cho bạn. Biết những gì tôi biết bây giờ về việc hồi đó tôi có thể gặp bao nhiêu rắc rối khi nó chỉ là một chất gây nghiện khác theo lịch trình - ngang hàng với heroin - điều đó thật điên rồ nếu nói thẳng ra... Tôi có thể đã vướng vào rất nhiều đồ đạc. rắc rối. Nhưng tôi đang ở California, nơi cần sa vừa được hợp pháp hóa và tôi nghĩ mọi thứ đều ổn. Chúng tôi bước vào sân khấu quốc gia sau khi họ vượt qua luật nông nghiệp [người đã hợp pháp hóa các sản phẩm CBD]. Tôi rất tự tin rằng đó là phân tử phù hợp để chăm sóc da đến mức tôi cảm thấy mọi thứ phải theo kịp - và họ đã làm như vậy, nhưng có lẽ tôi hơi quá lớn so với quần của mình.

Bạn có coi mình là người tiên phong về CBD cho những người muốn đưa nó vào không gian làm đẹp không?

Tôi nói CBD rất giống thời kỳ hậu cấm vì đó là nền tảng của tôi và nó thực sự hơi giống như vậy. Nó vẫn giống như miền Tây hoang dã - có rất nhiều thương hiệu đã đến và đi, nhưng có rất nhiều cơ hội để rất nhiều thương hiệu thành công. Và tôi thực sự tin rằng cùng nhau chúng ta sẽ mạnh mẽ hơn rất nhiều và mỗi người đều có nét riêng của mình. Đó là sự cạnh tranh gay gắt và là một ngành có nhiều tiềm năng. Nhưng bạn biết đấy, tôi là người đầu tiên đứng lên và nói, "Nếu bạn muốn ra mắt thương hiệu CBD, tôi sẽ giúp bạn vì tôi đã học được rất nhiều điều về những điều không nên làm." 

Rất nhiều thứ đã thay đổi kể từ khi chúng tôi bắt đầu và các quy tắc đang thay đổi rất nhanh. Vì vậy, tôi luôn rất vui được chia sẻ kiến ​​thức của mình với các nhà cung cấp thương hiệu khác, những người mới bắt đầu để họ có thể tránh được một số cạm bẫy.

Sản phẩm mới nhất của bạn là kem dưỡng ẩm dạng cánh hoa - nguồn cảm hứng đằng sau nó là gì?

Tôi lấy cảm hứng từ sự mềm mại của những cánh hoa. Chúng tôi đang thực hiện một buổi chụp ảnh cho Một loại huyết thanh làm đẹp sang trọng và chúng tôi đang sắp xếp tất cả những cánh hoa và cây cối này, và tôi nghĩ, "Những cánh hoa này mềm mại đến khó tin." Tại sao chúng lại mềm đến thế? Điều gì mang lại cho họ kết cấu của họ? Đó là sự kết hợp tuyệt vời giữa hydrat hóa và chất dinh dưỡng. 

Vì vậy, chúng tôi bắt đầu phát triển công thức này với ý tưởng rằng chúng tôi muốn có một kết cấu thực sự nhẹ, nhưng chúng tôi muốn thực sự tăng cường khả năng hấp thụ sâu của quá trình hydrat hóa đó. Vì vậy, công thức rất độc đáo - nó không có cảm giác như một loại kem nhờn mà còn giữ cho làn da của bạn được ngậm nước suốt cả ngày. Đối với chiết xuất hoa, vấn đề là loại hoa nào sẽ bổ sung cho đặc tính làm dịu của CBD và độ đàn hồi của da. Vì vậy, hoa dâm bụt, hoa mộc lan, hoa đại, sen hồng và hoa cúc vốn rất đẹp đối với làn da, nhưng trong công thức, chúng được kết hợp thành một bó hoa giao hưởng.

Một mẹo làm đẹp mà bạn ước mình có thể nói với bản thân khi còn trẻ là gì?

Đó không phải là điều kịch tính nhất, nhưng hãy uống nhiều nước. Nghe có vẻ sáo rỗng nhưng tôi nhận thấy sự khác biệt khi không có đủ nước trong ngày. Da của tôi sáng lên và cảm thấy săn chắc hơn khi tôi có nhiều nước. Tìm ra cách giữ nước suốt cả ngày — ngay cả khi đó là thói quen uống nước khó chịu cả ngày — vì nó thể hiện rõ trên làn da của bạn. 

Xu hướng chăm sóc da yêu thích của bạn hiện nay là gì?

Tôi thực sự thích triết lý rằng tuổi già là một món quà. Và tôi thích ý tưởng rằng trẻ hóa không phải là mục tiêu. Giống như, bạn có muốn sống đến 95 tuổi hay không? Hãy nghiêng mình một cách duyên dáng với ý tưởng về sự lão hóa và yêu thương làn da của bạn, ngay cả khi nó hiện rõ mọi đường cười của bạn giống như một bản đồ chỉ đường về quá khứ của bạn. Đây là làn da duy nhất bạn sẽ có trong suốt quãng đời còn lại, vì vậy hãy ngừng giận dữ với nó, ngừng chiến đấu với nó, ngừng chỉ trích nó, chỉ cần biết rằng đây là làn da duy nhất của bạn và là làn da duy nhất bạn từng có. Vì vậy tôi thực sự thích sự thay đổi này đang diễn ra.