Người sáng lập Live Tinted Deepika Mutyala đang định nghĩa lại vẻ đẹp cho người da màu như thế nào

Ngày nay, bạn có thể lướt qua hầu hết các tạp chí thời trang hoặc sắc đẹp và thấy đủ loại người nằm rải rác trên các trang. Nhưng trở lại đầu những năm 2000, khi Deepika Mutyala Lớn lên ở Houston, Texas, điều này không xảy ra. Tuy nhiên, thay vì than thở về việc thiếu sự đại diện, cô bắt đầu khởi động để thay đổi câu chuyện cho bản thân và những cô gái da nâu khác trên khắp thế giới. 

Bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực làm đẹp, cô đăng video hướng dẫn thế nào màu sắc phù hợp với son đỏ và nó nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem. Video này đã trở thành chất xúc tác cho sứ mệnh của cô là làm cho vẻ đẹp dễ tiếp cận hơn với người da màu, điều này đã sớm dẫn đến việc ra mắt Pha màu trực tiếp. 

Điều gì đã bắt đầu như vẻ đẹp toàn diện Kể từ đó, Community Council đã phát triển thành một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da từng đoạt giải thưởng và không có dấu hiệu chậm lại. Gần đây chúng tôi đã có cơ hội trò chuyện với Mutyala khi cô ấy chuẩn bị mở rộng Live Tinted sang danh mục chăm sóc da mới vào năm tới. Dưới đây, cô chia sẻ văn hóa của mình đã định hình mọi khía cạnh của thương hiệu như thế nào và cô nghĩ ngành làm đẹp cần thực hiện những bước nào để trở nên hòa nhập hơn nữa.

Về cơ bản, video lan truyền của bạn đã khiến bạn tạo ra cộng đồng Live Tinted?

Có và không. Tôi có thể nói rằng video lan truyền của tôi là thứ thực sự khởi đầu hành trình trở thành người có ảnh hưởng của tôi, nhưng việc tạo Live Tinted như một nền tảng cộng đồng thực sự là đỉnh cao trong toàn bộ sự nghiệp của tôi trong ngành làm đẹp. Bắt đầu từ phía công ty và sau đó trở thành người có ảnh hưởng, tôi thực sự nhận ra rằng không có trung tâm tập trung nào để mọi người có thể đến và nói về những chủ đề cấm kỵ trong ngành — chẳng hạn như những thứ như phân biệt màu sắc và lông mặt. Tôi nghĩ những loại chủ đề này bây giờ đã chuẩn hơn, nhưng phải đến năm 2017 thì tôi mới cảm thấy nó không quan trọng. Vì vậy, việc ra mắt Live Tinted như một nền tảng cộng đồng là rất quan trọng đối với tôi. Bây giờ chúng tôi đã biến nó thành một cộng đồng và một thương hiệu thực sự tuyệt vời. 

Mục tiêu ngay từ đầu có phải là biến cộng đồng này thành một thương hiệu làm đẹp chính thức?

Khi tôi 16 tuổi, sống ở Houston, Texas, tôi luôn nói với bố mẹ rằng tôi sẽ thành lập thương hiệu trang điểm của riêng mình. Mong muốn này đến từ việc đi dọc các lối đi của các thẩm mỹ viện và không bao giờ nhìn thấy ai giống tôi cũng như không bao giờ nhìn thấy bất kỳ sản phẩm nào phù hợp với mình. Tôi luôn tự nhủ rằng mình sẽ thay đổi điều này. Vì vậy, mỗi bước đi trong sự nghiệp đều đưa tôi đến thời điểm này. Thực tế là tất cả những điều này đang xảy ra là rất siêu thực và chắc chắn một giấc mơ đã trở thành hiện thực.

Nguồn cảm hứng cho cái tên Live Tinted là gì?

Khi lớn lên, tôi luôn nghĩ rằng mình sẽ đặt tên thương hiệu làm đẹp của riêng mình kiểu như "vẻ đẹp sâu sắc" - một cách chơi chữ với tên của tôi - nhưng cũng vì tôi muốn nó được biết đến với tông màu da sâu hơn, để thương hiệu thực sự là tất cả về chúng ta [những người có tông màu da đậm hơn]. Nhưng tôi thực sự không muốn thương hiệu này nói về mình, và chỉ dùng từ "sâu" thôi cũng có cảm giác như vậy.

Tôi đã trải nghiệm toàn bộ sự khám phá này và biết rằng tôi muốn thương hiệu này trở thành một thứ tập thể. Vì vậy, tôi cảm thấy từ "săn chắc" thực sự thống nhất vì tất cả chúng ta đều có tông màu da và tôi muốn bình thường hóa tông màu da sâu hơn trong khi trở thành một phần của câu chuyện lớn hơn. Tôi nghĩ “sống săn chắc” giống như một câu thần chú: bằng cách sống săn chắc, bạn đang thực sự sống và tôn trọng màu da cũng như tông màu da của mình; và tự hào về bản sắc và văn hóa của bạn. 

Tại thời điểm nào bạn quyết định bắt đầu tạo sản phẩm sau khi ra mắt trang cộng đồng?

Chà, trong những ngày đầu của nền tảng cộng đồng, chúng tôi đã tiến hành khảo sát và đặt câu hỏi để tìm hiểu các thành viên trong cộng đồng và hiểu những gì họ muốn thấy từ chúng tôi. Một trong những cuộc khảo sát mà chúng tôi thực hiện là: “Điều gì quan trọng nhất đối với bạn trong ngành làm đẹp?” Một số lượng lớn người dân cho biết mối quan tâm làm đẹp số một của họ là tăng sắc tố và quầng thâm. Vì vậy, bạn biết đấy, video của tôi về chỉnh màu quầng thâm đã lan truyền vào năm 2015 và chúng tôi đã đặt câu hỏi này vào đầu năm 2018; vì vậy ba năm sau mọi người vẫn phải đối mặt với vấn đề tương tự. Ba năm sau, tôi nghĩ ngành này đã điều chỉnh lại hướng đi và xoay chuyển tình thế. Nghe điều này từ cộng đồng người da màu trung thành này khiến tôi cảm thấy như chúng ta cần tìm ra giải pháp. Đi vào HueStick, ra mắt vào năm 2019.

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài viết được chia sẻ bởi LIVE TINTED (@livetinted)

Tôi nghĩ điều thông minh nhất mà chúng tôi đã làm là rút ra bài học từ cuộc sống của mình với tư cách là một người có ảnh hưởng và làm việc trong ngành, đồng thời nhận ra rằng chỉnh sửa màu sắc là một công cụ thân thiện với nghệ sĩ. Chúng tôi làm cho nó trở nên thân thiện với người tiêu dùng bằng cách biến nó thành một loại que đa năng hàng ngày, nhưng với các sắc thái giúp điều chỉnh màu sắc. Trở thành một thương hiệu đại diện cho sự đổi mới là điều rất quan trọng đối với tôi đơn giản vì tôi đã làm việc trong ngành này rất lâu. Tôi muốn nó là một thương hiệu kế thừa sẽ tồn tại lâu hơn tôi. Vì vậy, chúng tôi thực sự dành thời gian để tạo ra những sản phẩm chất lượng mà cộng đồng của chúng tôi có thể tự hào. 

Trong vòng hai năm, Ulta đã mua lại Live Tinted - việc trở thành thương hiệu Nam Á đầu tiên được bán ở đó có ý nghĩa gì với bạn?

Nó có nghĩa là cả thế giới và nó vẫn giống như một khoảnh khắc “véo tôi”. Tôi tự hào rằng chúng tôi có thể làm điều này cho cộng đồng Nam Á, nhưng tôi cũng hy vọng mình không phải là người cuối cùng. Tôi hy vọng đây chỉ là khởi đầu cho nhiều thương hiệu khác vì chúng ta cần bình thường hóa điều này. Đối với tôi, đó là việc bình thường hóa làn da săn chắc và đảm bảo rằng mọi cô gái da nâu đều thấy mình được đại diện. Vì vậy, làm việc tại cửa hàng mỹ phẩm lớn nhất dường như là cách đúng đắn để chúng tôi tiếp tục sứ mệnh của mình. 

Văn hóa của bạn ảnh hưởng như thế nào đến các quyết định bạn đưa ra liên quan đến Live Tinted?

Nó đóng một vai trò quan trọng trong mọi quyết định mà tôi đưa ra—từ tuyển dụng, gây quỹ, đến quyết định của nhà đầu tư, đến phát triển sản phẩm của chúng tôi. Tôi luôn cố gắng tìm cách kết hợp văn hóa của mình. Khi chúng tôi tung ra HueStick màu berry tươi sáng, đậm đà, chúng tôi gọi nó là "miễn phí" vì lần đầu tiên, tôi cảm thấy tự do khi sử dụng màu sắc rực rỡ trên tông màu da của mình. Chúng tôi tổ chức lễ hội Holi, lễ hội sắc màu trong văn hóa của tôi. 

Tôi không bao giờ muốn trở thành một thương hiệu sản phẩm mà không hướng đến cộng đồng. Vì vậy, bạn sẽ thấy rằng mọi chi tiết nhỏ trên sản phẩm của chúng tôi đều xuất phát từ văn hóa của tôi. Ví dụ, bao bì của chúng tôi là đồng. Màu sắc này được sử dụng rộng rãi không chỉ trong văn hóa Nam Á mà còn ở nhiều nền văn hóa khác. Tôi thực sự thích ý tưởng đoàn kết mọi người từ các nền văn hóa khác nhau thông qua vẻ đẹp. Đó thực sự là mục tiêu của tôi với thương hiệu này - trong mọi chi tiết, bạn có thể thấy được một phần quê hương của mình.

Hãy cho tôi biết về sản phẩm mới nhất của bạn, HueGuard.

HueGuard Nó là một loại kem lót và kem dưỡng ẩm có chứa SPF khoáng chất không để lại vệt trắng trên da. Chúng tôi đã phải mất một thời gian rất dài để đưa công thức này đến được vị trí hiện tại. Nó có màu hoa cúc vạn thọ rất đẹp vì ngay từ đầu tôi đã không muốn chúng tôi có cảm giác trắng bệch chảy vào da vì đó là điều chúng tôi đã được nghe nói rằng cả cuộc đời chúng tôi đều đẹp đẽ. Vì vậy, tôi thực sự tự hào về ngay cả những chi tiết nhỏ bắt đầu bằng màu hoa cúc vạn thọ, sau đó hòa quyện hoàn toàn vào làn da của bạn. 

Nó đã có danh sách chờ gồm 10,000 người ngay cả trước khi chúng tôi tung ra sản phẩm vì chúng tôi đã tạo ra sự cường điệu. Chúng tôi biết cộng đồng của mình sẽ rất hào hứng với điều này vì chúng tôi cũng rất mong chờ điều đó. Chúng tôi đang chờ đợi một thương hiệu tạo ra SPF để chúng tôi có thể giải quyết những mối quan tâm cụ thể của mình. Tôi sẽ nói cho bạn biết, rất nhiều người đã nói với tôi rằng nó sẽ không thành công - và đây chỉ là một lời nhắc nhở khác rằng bạn hãy làm theo bản lĩnh của mình, bởi vì họ đã sai. 

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài viết được chia sẻ bởi LIVE TINTED (@livetinted)

Tạm rời xa Live Tinted một thời gian, bạn nghĩ tại sao ngành làm đẹp lại chậm đón nhận người da màu đến vậy?

Tôi không nghĩ họ bị ép buộc phải làm vậy. Vì vậy, khi bạn thấy nhu cầu đến từ một bộ phận kinh doanh của mình, bạn sẽ tiếp tục tạo ra nguồn cung cho nhu cầu đó. Thật là mỉa mai vì làm sao bạn có thể mong đợi sẽ có nhu cầu nếu bạn không tạo ra sản phẩm cho đối tượng đó? Khi bạn nhìn vào sức mua của người da màu, số đô la họ chi tiêu là hàng nghìn tỷ đô la. Vì vậy, thật đáng thất vọng khi anh ấy không hài lòng, nhưng đồng thời tôi cũng hy vọng vào những gì sẽ xảy ra trong tương lai. Thật tuyệt vời khi thấy có bao nhiêu thay đổi đã diễn ra trong XNUMX năm qua. Tôi có một hy vọng và một giấc mơ (và tôi nghĩ nó sẽ trở thành hiện thực) rằng có cả một thế hệ những người thậm chí sẽ không có những cuộc trò chuyện này. Điều này thực sự thú vị đối với tôi. Vì vậy, tôi đang cố gắng tập trung vào những điều tích cực, nhưng tiếc là phải mất quá nhiều thời gian.

Những tiến bộ nào bạn vẫn hy vọng thấy được trong ngành?

Sự đa dạng phải tồn tại ở mọi cấp độ kinh doanh. Đây không thể là chuyện xảy ra một lần trong các chiến dịch. Tôi nghĩ các thương hiệu càng đa dạng hóa nhân viên thì họ càng đa dạng hóa quan điểm và cách họ suy nghĩ hàng ngày. Và vì vậy cá nhân tôi nghĩ chúng tôi rất may mắn khi có một đội ngũ siêu đa dạng và điều đó thực sự hữu ích. Ý tôi là, đó không phải là khoa học tên lửa, hãy thuê những nhân tài đa dạng để tạo ra sự đa dạng cho thương hiệu của bạn. Tôi hy vọng sẽ có nhiều thương hiệu hơn nhận ra sức mạnh của điều này trong tương lai.

Bạn sẽ đưa ra lời khuyên gì cho những người muốn tạo dựng thương hiệu của riêng mình?

Có những doanh nhân tìm ra những khoảng trống trên thị trường, nhưng không phải tất cả họ đều tìm thấy những khoảng trống đó thông qua kinh nghiệm cá nhân. Tìm được một khoảng trắng cũng kết nối với tôi ở cấp độ cá nhân đã giúp tôi vượt qua những ngày tháng khởi nghiệp thực sự khó khăn vì tôi nhận ra rằng thương hiệu này lớn hơn chính bản thân tôi. Đó là một chuyến đi tàu lượn siêu tốc khi bạn là một doanh nhân - bạn có thể gặp khó khăn trong cùng ngày bạn có đỉnh cao. Nếu bạn tạo dựng thương hiệu dựa trên sứ mệnh cá nhân và có mục đích đằng sau nó, bạn sẽ thức dậy mỗi ngày với niềm hứng khởi với công việc của mình. 

Cuối cùng, xu hướng làm đẹp yêu thích của bạn hiện nay là gì?

Những người chấp nhận những điều mà chúng ta từng coi là sai sót. Ví dụ, mặc dù chúng tôi có sản phẩm chỉnh màu HueStick, nhưng có nhiều ngày tôi vẫn phải đối mặt với quầng thâm của mình. Tôi nghĩ chúng ta càng thấy mọi người làm điều này, họ càng cảm thấy tự tin và thoải mái với làn da của mình. Tôi rất vui vì ngày nay cái đẹp cũng được tiếp cận theo nguyên tắc “ít hơn là nhiều”. 

Để biết thêm thông tin: